半年来，武当旅游顶住了外部经济形势和旅游市场下行压力，稳中求进。

　　积极促销，开拓客源保增长

　　上半年，武当山积极开拓境内、境外市场，通过广告宣传、活动促销、门票优惠、网络营销等多种手段结合，有效促进客源市场增长。在央视《新闻30分》和《走遍中国》栏目投放主题旅游广告，并与新华社合作首次在美国纽约时报广场，以及与《大公报》合作在香港轩尼诗道投放户外LED大屏旅游形象宣传片。成功组织开展了“武当文化高校行”西安站的宣传活动；积极参与开展北京、河北、河南等地高铁旅游宣传、国内旅游交易会、北京国际旅游博览会；武当功夫先后走进香港、澳门、厦门和美国纽约、华盛顿等地开展促销宣传活动。

　　强化网络营销，与新华网、新浪网、同程网、天涯旅游及社区、凤凰网、荆楚网、香港大公网、中国日报网等开展合作宣传，推出新浪武当山专题、凤凰武当山专题；参与搜狐网、环球时报“最佳旅游口号”网络评选宣传活动；邀请主流网媒到武当山采风宣传；升级改版武当山旅游官方门户网，强化武当山旅游局官方微博更新宣传；发布武当旅游IPAD客户端应用“武当响当当”；开展“百度搜索营销体验车”活动，激活本地旅游企业网络营销热情。

　　推出“凭高铁票购景区优惠票”优惠月，以及武当文化高校行活动师生体验优惠票务；积极实施“三八节”、“中国旅游日”等节日特惠促销活动，以及电子商务网购票享优惠活动。

　　这些促销措施有力地拉动了目标客源市场，确保了市场稳步增长。

　　结构调整，行业转型促升级

　　为确保全年目标任务的完成，除了进一步强化旅游营销宣传,景区和旅游企业在下半年将以结构调整为主线促进转型升级，确保景区稳定增长，企业扭转势态。

　　1-6月，武当山旅游团队量同比大幅下滑，旅行社、旅游饭店业绩表现不佳，纷纷调整经营策略，开始抱团取暖，开发新产品，加强对外营销力度。近期，有旅行社推出的“爱上武当”暑期夏令营产品，取得了很好的效果。

　　在旅游项目上，新建成的太极剧场将在下半年推出大型舞台剧《梦幻武当》，邀请知名导演陈维亚执导；同时新建的亚洲最大水上悬浮式音乐喷泉也将正式开放，将进一步丰富游客的夜生活。

　　在行业管理方面，进一步强化旅游质监和安全监管，积极开展星级饭店申报工作，确保了景区安全有序运行，进一步优化旅游环境。4月份出台的《武当山风景区旅游优惠及奖励办法》在门票优惠、在线累计、营销宣传、团队奖励、广告补贴等方面对旅行社业给出了指导意见，促进旅行社业转型升级，这也将是一个持续的过程